Kapitel "Technologie"

Ladezeiten optimieren mit GZip-Kompression am IIS

Zugegeben: Langer Titel. Dafür weiß man dann auch, was im Beitrag zu erwarten ist Nachdem jüngst seitens Google bestätigt wurde, das Ladezeit ein “offizieller  Rankingfaktor” ist (wenngleich derzeit noch nur ein verschwindend kleiner Bruchteil der Suchergebnisseiten von diesem Faktor – minimal – beeinflusst werden), macht sich erfreulicherweise nun auch der “nur SEO-orientierte” Webmaster Gedanken über Optimierung der Ladezeiten auf seiner Domain, so dass dieser Beitrag nicht in den Web-Usability-Tipps erscheinen muss, sondern auch hier einen Platz findet.
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Kapitel "Allgemein"

Linkanalyse für eigene Domain und Wettbewerb

Schon die Suche nach Keywords für die Domain oder neue Bereiche fängt mit dem Blick auf den Wettbewerb an. Denn für die Frage, ob es sich realistisch lohnt, SEO-Ressourcen (egal in welchem Rahmen diese verfügbar sein sollten) auf Begriff xyz zu verwenden, ist die reine Häufigkeit der Suchanfragen zwar nicht unwichtig, aber ab einem gewissen Volumen zweitrangig. Auch ist die Anzahl der Treffer, die Google für einen Begriff auswirft, zwar ein gern eingesetzter, aber deshalb noch lange nicht sicherer Indikator dafür, wie einfach oder kompliziert es ausfällt, ein Stück vom Kuchen des gesamten Anfragepotentials abzubekommen. Um mehr zu erfahren, muss man sich zwingend eingehender mit den Seiten und Domains befassen, die die ersten x Treffer belegen. Selbst wer von Positionen jenseits der ersten Seite “träumt”, um wenigstens ein paar Krümel zu erhaschen, wird nicht bei jedem beliebigen Keyword mit OnPage-Maßnahmen auf der eigenen Seite (oder der Analyse ebensolcher Faktoren bei den gut platzierten Seiten) allein zum Ziel kommen, denn bekanntermaßen sind Links fast immer der wesentliche Faktor.
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Kapitel "Optimierungstechniken"

Parameterbehandlung: Weg mit Session-IDs, Sortierparametern & Co!

Neben den Klassikern, die zu Inhalten führen, die unter mehreren Adressen erreichbar sind und so eigentlich vollkommen “unnötige” Besuche von Suchmaschinen provozieren (sprich: Duplicate Content), sind es oft – vor allem bei Shops – zusätzliche Parameter, die Suchmaschinen in die Irre führen und Besuche bereits bekannter Seiten zur Folge haben. Im schlimmsten Fall könnte sich eine Suchmaschine auf einer Domain, die zahlreiche Parameter und Session-IDS etc. einsetzt, sogar “totlaufen” und unendlich viele Adressen finden, die stets zu bereits bekannten Seiten führen.
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Kapitel "Technologie"

Mit oder ohne www?

Erinnert Sie die Frage auch ein wenig an “im Becher oder im Hörnchen?” “Mir egal, ich will einfach nur mein Eis”, mag man da denken und auch die Frage nach “mit oder ohne www” mit einem Schulterzucken abtun. Grundsätzlich ist es ja auch kein Problem, beide Varianten zu betreiben. In den Google Webmaster-Tools kann man sich schließlich aussuchen, mit welcher Fassung man im Index erscheinen will. Wenn man aber an eingehende Links denkt, die mal mit dem vorangestellten “www” und mal ohne auf Ihre Startseite oder populäre Unterseiten zeigen, kommt der Gedanke an Konsolidierung vielleicht doch noch nach und man möchte dem Problem technisch begegnen, indem die “für Google” via Webmaster-Tools bevorzugte Variante auch für alle menschlichen und maschinellen Besucher ausgeliefert wird.
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Kapitel "Grundlagen-Arbeitsweise von Suchmaschinen"

Warum sind nicht alle meine Seiten im Index?

Die Frage nach der Abdeckung der eigenen Site im Index bekommt mit wachsemdem Umfang der eigenen Domain auch mehr Bedeutung. Werden laufend neue Seiten generiert, verändert oder auch von der Domain entfernt, erfordert nicht nur “Crawlbarkeit”, sondern auch “Indexfreundlichkeit” oder “Indexabdeckung” stärkere Aufmerksamkeit. Wer weiß, wie viele Seiten seine Domain umfasst, kann den Anteil leicht anhand der Webmastertools bei Google und Bing ablesen. Nicht immer ergibt diese Zahl 100% – und schon steht man vor der Frage, wie man dieses Verhältnis verbessern oder zumindest dafür sorgen kann, dass die richtigen Seiten im Index ankommen…
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Kapitel "Grundlagen-Besonderheiten"

Suchmaschinenoptimierung speziell für Bing?

Ungeachtet der Tatsache, dass sich in Deutschland auch nach dem Neustart der MS-Suchmaschine als “Bing” nicht viel an den Marktanteilen in der Suche geändert hat, stellt sich vielleicht spätestens nach einem tatsächlich faktisch erfolgten Wegfall der Yahoo-Suchtechnologie und Ersatz durch Bing-Ergebnisse die Frage, ob und was man für Bing besonders beachten muss. Vor allem, wenn sich die eigenen SEO-Bemühungen eher auf die Grundlagen beziehen sollen, können oder müssen – sind dann überhaupt spezielle Dinge zu beachten?
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Kapitel "Grundlagen-Arbeitsweise von Suchmaschinen"

Wer zum Teufel ist eigentlich dieser “Trust”?

Es gibt ein grundsätzliches Problem, wenn eine Tippsammlung sich an kleine Webmaster und Einzelkämpfter richtet, die sich – hauptsächlich eben OnPage – mit der Optimierung von Domains und Webseiten für Suchmaschinen rumschlagen müssen oder dürfen: Wie vermeidet man die Erwähnung von eher “kurzlebigen” Konzepten, ohne allzu sehr zu vereinfachen oder komplett zu verschweigen? Und in welchem Umfang ist es überhaupt noch sinnvoll, über Begriffe wie Trust, Authority, Influence oder sonstwas überhaupt ein Wort zu verlieren? Wenngleich der PageRank mehr oder weniger “tot” und zumindest in der in Toolbars “sichtbaren Form” mehr oder weniger witzlos ist, bleibt ja das eigentliche Konzept gültig: Links bringen “etwas” (auch hier hilft die Existenz vieler Begriffe wie Linkjuice & Co. kaum dem einheitlichen Verständnis weiter). Und zwar mal mehr und mal weniger. Je nachdem, wo sie herkommen, wo sie hingehen, welche Inhalte den Link umgeben und wie der Linktext gestaltet ist.

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Kapitel "Technologie"

IIS-Konfiguration zur Ausführung von Scriptcode in „statischen“ Seiten

Wenn eine Domain umgestaltet wird, sind oft neue Seitenadressen oder Strukturen erforderlich. Wie in einigen anderen Beiträgen bereits beschrieben, ist es für den Erhalt bereits erarbeiteter Historie in den Suchergebnissen und auch zum „Abfangen“ von Besuchern über externe Links oder noch nicht aktualisierte Treffer in Suchmaschinen zwingend erforderlich, mittels passender Weiterleitungen (siehe Beitrag Weiterleitungen für veränderte URLs suchmaschinenfreundlich einrichten) von den alten auf die neuen Adressen umzuleiten.
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Kapitel "Grundlagen"

Hilfe von Google bei SEO Fragen(?)

Google bietet mit den Webmaster-Tools, der Webmaster-Hilfe sowie einem eigenen Blog, Forum und Videokanal bei Youtube eine ganze Menge an hilfreichen Informationen für Webseitenbetreiber zur Verfügung. Ebenso, wie sich diese Tippsammlung mehr oder weniger ausschließlich mit Grundlagen befasst, die vor allem für den “SEO-unerfahrenen” Webmaster gedacht sind, richten sich viele der in der Google Webmaster-Zentrale zusammengestellten hilfreichen Ressourcenvor allem an Einsteiger. Während der Wert der Webmaster-Tools aber z. B. unbestritten ist, sind viele der Informationen in Hilfe, Blog,Forum etc. oft Gegenstand von Diskussionen, wenn es um das Thema SEO geht.
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Kapitel "Grundlagen- Verlinkung"

canonical – Link-Element im Einsatz

Ein paar Monate nach dem stürmischen Auftritt des “canonical-Tags” (ja, es ist kein Tag, aber was soll´s?) sind erste Erfahrungen, typische Probleme und hilfreiche Anwendungen der Anweisung zur Definition einer eindeutigen Seitenadresse in der Praxis bekannt. Aus diesem Grund soll das Thema in diesem Beitrag erneut aufgenommen werden.
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Kapitel "Verlinkung-Linkaufbau"

Sind Links noch der Motor des Web?

Kurze Antwort: Ja. Aber es sind nicht mehr alle Links, die früher etwas wert waren, heute noch zur Suchmaschinenoptimierung wirklich brauchbar. Ganz im Gegenteil: zu unglaubwürdige Verlinkung neuer Sites von “pagerankstarken” Sites oder “Schrottlinks” können heute schnell zum Gegenteil des erwarteten Ergebnisses bei Google & Co. führen (aber vor allem bei Google)…

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Kapitel "Grundlagen-Keywords"

Stolperfallen bei der Keyworddichte

Im Idealfall schreibt man einen Beitrag in einem Blog oder den Inhalt einer neuen Seite im CMS der eigenen Website mit einem bestimmten Begriff – oder einer Kombination – im Hinterkopf und versucht, den Begriff an wichtigen Stellen wie Titel, Überschriften etc. unterzubringen. Auch im eigentlichen Text sollte der Begriff bekanntermaßen in einer gewissen Häufigkeit vorkommen. Dass diese Häufigkeit seine Grenzen hat und die Keyworddichte nicht nur messbar “niedrig genug”, sondern vor allem für einen Leser erträglich im Rahmen gehalten werden muss, ist dabei nicht die einzige Einschränkung, der man sich dabei unterwerfen sollte. Was – auf was soll man denn bitte noch achten, wenn man einen Text online stellt? Ist es nicht schon schlimm genug, dass man an allen Ecken kürzen, umstellen und im Bild-Stil überschreiben muss? Doch, aber…
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Kapitel "Optimierungstechniken"

Optimierung des Quellcodes

Im Seitenquelltext kann man vieles “mehr oder weniger richtig” machen, um optisch das gleiche Ergebnis zu erzielen. Besonders bei der Stärkung der Keywords durch eine passende Textauszeichnung und Optimierung der Metadaten bzw. Seitentitel ist bereits ein Großteil des Pulvers, was der OnPage-SEO am Quellcode über guten Content hinaus tun kann. Dennoch gibt es einige weitere Faktoren, die bei der “Quelltextoptimierung” einer Internetseite beachtet und verändert werden können. Und auch in diesem Bereich liegt – wie immer – eine gewisse Gratwanderung zwischen Anspruch und Realisierbarkeit.

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Kapitel "Grundlagen-Keywords- Optimierungstechniken"

rel=”canonical”: Neue Krücke für altes Leiden

Google, Yahoo und Microsoft unterstützen mit “canonical” ein neues Attribut im Quelltext von Webseiten, um einem vielschichtigen Problem zu begegnen. Wenn alle drei Top-Suchmaschinenanbieter zusammenarbeiten, um sich auf einen Vorschlag zur Vermeidung zu einigen, muss es schon ein größeres Problem sein: Durch Angabe einer gewählten eindeutigen “vorschriftsmäßigen” (“kanonischen”) Adresse über das neue Attribut soll “Duplicate Content” einige seiner negativen Nebenwirkungen verlieren.

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Kapitel "Verlinkung"

Warum interne Verlinkung optimieren?

Um die Position Ihrer Website in Suchergebnissen zu verbessern, brauchen Sie möglichst viele und wertvolle eingehende Links. Linkaufbau scheint also ein Thema zu sein, dass ausschließlich mit externen Linkgebern zu tun hat. Dass aber auch die interne Verlinkung ein Ansatzpunkt zur Optimierung einer Site ist wird gern vergessen, so dass die Benühungen um eingehende Links nur bedingt Wirkung zeigen (können).
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Kapitel "Grundlagen"

Indirekte OnPage-Faktoren: IP-Adresse, Domainalter & Co.

Der Schwerkpunkt dieser Tippsammlung liegt auf der “OnPage-Optimierung”, die zwar “nur” die Grundlagen für eine erfolgreiche Optimierung auf stark umkämpfte Begriffe legen kann oder Ihnen auch ohne OffPage-Optimierung zu besseren Positionen bei Nischenbegriffen bescheren kann. Und so ist auch mehr als an einer Stelle von den klassischen OnPage Faktoren zu lesen. Dazu gehören Inhalte, die sich durch optimierte Texte und gezielt im Inhalt, dem Titel in Überschriften etc. platzierte Keywords auszeichnen, eine geeignete Webseitenstruktur, der Domainname, die Verzeichnisorganisation, Vermeidung duplizierter Inhalte und… was eigentlich noch?
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Kapitel "Verlinkung-Linkaufbau- Optimierungstechniken"

Ungeliebte Folgen der Überoptimierung: Google Filter

Eines der Hauptprobleme bei Suchmaschinenoptimierung in eigener Regie ist das “zu viel”. Zu viel… das bedeutet z. B. neue Links, Veränderungen des Contents, angepasste Seitentitel etc.. Und zwar in zu kurzer Zeit – das ist oft die Folge von Übereifer. Denn nachdem einzelne Waffen der Suchmaschinenoptimierung kennen gelernt und verstanden wurden, werden diese  oft im Übermaß eingesetzt und nach einiger Zeit stellt sich das unerwartete Ergebnis ein: Bereits erreichte Positionen sind plötzlich nicht mehr zu halten und man verschwindet statt dessen mehr oder weniger weit von den geliebten ersten Plätzen bei bestimmten Suchbegriffen, auf die man es doch so sehr abgesehen hatte. Dieser Effekt hat viele Namen: Sandbox, Google Filter, Supplemental Index oder andere Begriffe sind in diesem Zusammenhang oft zu hören und zu lesen. Was steckt dahinter und wie kann man vermeiden, diesen Effekt durch die eigene Optimierung zu provozieren?
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Kapitel "Verlinkung-Linkaufbau"

SEO auf Umwegen: Gezielte Platzierung in Video-Portalen

Wenn Sie ein Video auf Ihrer Website bereitstellen, von dessen Inhalt Sie sich einen gewissen “Magneteffekt” auf potentielle Neukunden erhoffen, dann müssen Sie das Video mit einigen Beigaben versehen, damit Suchmaschinen die entsprechende Seite in Trefferlisten darstellen kann (siehe Beitrag zu Multimedia und Suchmaschinen). Aber gerade bei Videos kann vor allem die zusätzliche Veröffentlichung einer passeden Fassung auf verschiedenen Videoportalen zusätzliche indirekt Besucher für Ihre Website bringen, denn die Portale sind bei den meisten Begriffen – und Vorhandensein eines entsprechend gut beschriebenen Videos – recht gut in Suchmaschinen platziert, so dass Sie sich an deren Erfolg anhängen können. Was ist dabei zu beachten und welche Portale sollte man berücksichtigen?
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Kapitel "Verlinkung-Linkaufbau"

Linktauschangebote an andere Webmaster

Sie wollen PageRank, also brauchen Sie Links. Und die am besten von Seiten, die ihrerseits Beachtung von Besuchern und Suchmaschinen finden, denn Sie wollen genau davon etwas ab haben. Mehr Besucher durch den Link im Content des Linkgebers… und das, was dadurch zu Ihrer eigenen Seite für Suchmaschinen abfließt: “Ein Quantum Relevanz”. Woher aber solche Links nehmen? Was bringt es, andere aktiv um Links zu bitten und was ist zu beachten?
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Kapitel "Grundlagen-Besonderheiten- Optimierungstechniken"

Bestehende Seiten: Titel optimieren

Der Titel einer Seite ist die Hauptüberschrift für den gesamten Inhalt einer Seite. Soll diese also hinsichtlich eines Keywords gestärkt werden, ist der Titel Hauptansatzpunkt für eine Optimierung. Daher ist die suchmaschinenfreundliche Gestaltung von Seitentiteln von Anfang an eine wichtige Anforderung für jede neue Webseite. Wenn Seiten aber bereits bestehen und bei Suchmaschinen bekannt sind, bevor eine Optimierung einer Domain erfolgt, ist bei allzu unbedachtem Umgang mit der Titelgestaltung die Gefahr groß, dass “Sammeländerungen” negative Folgen haben, statt den gewünschten Effekt zu erzielen. In diesem Beitrag geht es um passende Strategien und die häufigsten Gründe für eine Nachoptimierung von Seitentiteln.
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Kapitel "Grundlagen-Keywords- Optimierungstechniken"

Keywords durch Kontext stärken

Als wäre die Auswahl vielversprechender Begriffe als Keywords für Ihre Seiten nicht schon genug Arbeit, soll nun auch noch der Kontext der Begriffe stimmen? Was soll denn das? Natürlich schreiben Sie ja ohnehin jede Menge Content “um Ihre Keywords” herum und behalten dabei die Keyworddichte für den Begriff im Verhältnis zum Gesamttext im Auge. Warum also auch noch darauf achten, welche Begriffe in diesem “übrigen Content” verwendet werden? Was mit “Latent Semantic Optimization” (LSO) gemeint ist, braucht also ggf. ein wenig Erklärung…
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Kapitel "Optimierungstechniken"

Weiterleitungen per Scriptsprache

Wer mehr als eine Domain erworben hat, kann sich nicht immer darauf verlassen, dass er Weiterleitungen so definieren kann, wie er es gern hätte. In einem Hostingpaket stehten Ihnen zumeist nur zwei Möglichkeiten zur Verfügung: Sie “verbinden” Ihre Domain mit einem bestimmten Ordner Ihres zugeteilten Webspace oder Sie richten eine Weiterleitung auf ein anderes Ziel für die Domain ein. Je nachdem, für welches Paket bei welchem Anbieter Sie sich entschieden haben, kann aber oft nur zwischen Pest und Cholera gewählt werden; eine suchmaschinenfreundliche Weiterleitung ist aber problematisch. Wo Sie per .htaccess nicht weiter kommen, helfen Scriptsprachen.

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Kapitel "Optimierungstechniken- Verlinkung"

URLs eindeutig gestalten

Inhalte, die unter mehreren Adressen erreichbar sind, sind generell kein echter Beinbruch – solange alle Inhalte auf Ihrem eigenen Server liegen und die Duplikate nicht auf Fremdservern verfügbar sind, weil jemand Ihre Inhalte kopiert hat (Sie machen sowas selbst nämlich selbstverständlich nicht!). Eine Suchmaschine wird dies in der Regel erkennen und nur eine Adresse für den Inhalt beibehalten, die “Kopien” werden verworfen. Duplicate Content schimpft sich sowas bei Google. Dabei entsteht auch kein großer Schaden für Ihr Ansehen bei der Suchmaschine… Sie können allerdings nicht selbst steuern, welche Fassung einer Seitenadresse die Suchmaschine behält und welche künftig ignoriert wird. Das ist unter bestimmten Umständen dann doch recht ärgerlich; spätestens dann, wenn es darum geht, Seiten gezielt per Link zu stärken. Neben versehentlich platzierten doppelten Textabschnitten und absichtlich durch Contentklau durch Dritte entstandene Mehrdeutigkeiten gibt es aber noch andere Wege, mehrere Adressen für identische Zielseiten selbst einzusetzen – oft, ohne das dies dem Webmaster wirklich bewußt ist.
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Kapitel "Optimierungstechniken- Technologie"

Bilder als Überschriften dynamisch ersetzen

Es gibt viele Gründe, einzelne Teile einer Website als Grafik an Stelle von “normalem Text” umzusetzen. Gerade dort, wo ein vorhandenes Corparate Design auch im Web möglichst weiter leben soll, werden vor allem Titel und Überschriften in einem “Hausfont” als Grafik erstellt und in die Seiten eingebunden. Zur Optimierung für Suchmaschinen werden diese Bilder gern so implementiert, dass dynamisch beim Laden einer Seite normaler Text gegen entsprechende Bilder ausgetauscht werden. “Dynamic Image Replacement” heißt das Zauberwort. Um den Text gegen die (hoffentlich) ansprechenderen Grafiken auszutauschen, existieren zahlreiche Methoden, die entweder auf CSS oder JavaScript – oder beidem – basieren. Dieser Beitrag stellt ausgewählte Methoden im Detail vor.
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Kapitel "Verlinkung-Linkaufbau- Optimierungstechniken"

Links, die direkte Besucher bringen

Wenn von Linkaufbau die Rede ist, geht es meistens darum, sich gezielt eingehende Links zu besorgen, um den PageRank der verlinkten Seite zu stärken und / oder die Ankertexte dazu zu verwenden, die Seite für bestimmte Begriffe als gute Informationsquelle zu “empfehlen”. Dabei sind nicht alle Quellen für solche Links wirklich dafür ausgelegt, dass möglichst reale Besucher – in nennenswerter Form – einen Link anklicken und die empfohlene Seite besuchen. Auf der anderen Seite stehen Websites, deren Links durch “nofollow”-Entwertung oder als JavaScript-Link eigentlich gar nichts zur Suchmaschinenoptimierung beitragen, dafür aber unmittelbar Besucher auf die eigene Site lenken können.
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