SEO auf Umwegen: Gezielte Platzierung in Video-Portalen

Wenn Sie ein Video auf Ihrer Website bereitstellen, von dessen Inhalt Sie sich einen gewissen „Magneteffekt“ auf potentielle Neukunden erhoffen, dann müssen Sie das Video mit einigen Beigaben versehen, damit Suchmaschinen die entsprechende Seite in Trefferlisten darstellen kann (siehe Beitrag zu Multimedia und Suchmaschinen). Aber gerade bei Videos kann vor allem die zusätzliche Veröffentlichung einer passeden Fassung auf verschiedenen Videoportalen zusätzliche indirekt Besucher für Ihre Website bringen, denn die Portale sind bei den meisten Begriffen – und Vorhandensein eines entsprechend gut beschriebenen Videos – recht gut in Suchmaschinen platziert, so dass Sie sich an deren Erfolg anhängen können. Was ist dabei zu beachten und welche Portale sollte man berücksichtigen?

Liste bekannter Videoportale

Die folgende Liste enthält einige Beispiele für Video-Portale, bei denen Sie Ihr Video in gestimmten Formaten einstellen können. Nicht alle genannten Kandidaten sind gleich „relevant“ und Sie wollen sich bei vielen Videos sicher auch nicht immer die Mühe machen, alle Portale mit Ihren Videos zu versorgen. Da ein Großteil der Musik vor allem YouTube (dem „Quasistandard“) zu spielen scheint, ist die Annahme einfach, Videos ausschließlich dort einzustellen und vorzugsweise auch gleich auf der eigenen Seite aus dieser Quelle einzubinden. Je nach Charakter Ihres Videos kann aber auch bei Clipfish, MyVideo & Co. einige Aufmerksamkeit erregt werden… oder es finden sich passendere Formen der Einbindung in Ihre eigene Site. Am besten machen Sie sich selbst ein Bild der Kandidaten aus der folgenden Liste und entscheiden nach dem eigenen Bedarf… und Ihrer Investitionsbereitschaft in „SEO für Videos“. Anmerkung: „Google Video“ steht trotz der Tatsache, dass man sich inzwischen voll auf YouTube konzentriert in der Liste, da hier nach wie vor gute Treffer für einzelne Begriffe erreicht werden können. Die Reihenfolge der Liste stellt aber dennoch keine Empfehlung zur Priorisierung bei der eigenen Berücksichtigung dar. Verschaffen Sie sich lieber selbst einen EIndruck; auch vom Angebot der Treffer zu den von Ihnen angedachten Suchbegriffen.

• Google Video
• Yahoo Video
• MSN Video
• AOL Video
• YouTube
• MyVideo
• Clipfish
• Sevenload
• Broadcaster.com
• Metacafe
• Hulu
• GUBA
• SPIKE
• Youku – für die meisten Anwendungsfälle nicht ganz ernst gemeint 😉

Es gibt zudem noch zahlreiche lokale Videoportale (meistens nur größere Städte wie Hamburg, Berlin…) und Themen-Spezialportale (z. B. Kirche, Sport, Games, Partnersuche etc.), die je nach Thema in Betracht gezogen werden sollten. Suchen Sie bei Google oder der Suchmaschine Ihrer Wahl einfach selbst nach Videos zu Ihrem Keyword oder zu „Videoportal [Stadt/Thema], um geeignete Kandidaten zu finden.

Suchmaschinenoptimiertes Einstellen eines Videos in Portale

Um Ihrem Video möglichst gute Chancen auf den Weg zu geben, bei einer bestimmten Suchanfrage (einem Keyyword oder eine Keyphrase) auch gefunden zu werden, müssen Sie alle Mittel zur Beschreibung nuzten, um Ihre Begriffe zu platzieren, da der eigentliche Inhalt des Videos schließlich für die Suche nicht relevant ist.

Zwar sind die jeweiligen Merkmale, die die Platzierung in Video-Portalen beeinflussen, nicht überall gleich, generell ist es aber überall eine gute Idee, die jeweiligen Keywords ähnlich wie bei einer Webseite überall dort zu platzieren, wo Sie gefunden und als Thema erkannt werden können. Und das in ausreichender Dichte und im Fall eines Titels nicht allzu verwässt mit weiteren Begriffen. Bringen Sie die Keywords also im Titel des Videos, der Beschreibung (Lang und / oder Kurztext) und vor allem auch – wenn angeboten – als Tags unter. Bei der Definition der Tags denken Sie aber bitte daran, dass möglicherweise erwünschte Keywordergänzungen wie „Angebot“, „günstig“ etc. verpuffen, wenn Tags nur aus einzelnen Begriffen bestehen und allein keine Wirkung haben – lassen Sie sie also gleich weg. Und denken Sie beim Einstellen in mehrere Portale auch gleich daran, dass Sie nicht immer die gleichen Texte verwenden, denn sonst erreichen Sie nur bei regelmäßigen Besuchern der Portale etwas, während Sie nur einen einzigen Treffer in Suchmaschinen erreichen. Werden mehrfach eingestellte Videos als Duplicate Content erkannt, ist der schöne Effekt, sein eigenes Video möglicherweise gleich mehrfach zu einer Suchanfrage („keyword1 keyword2 video“) in der Trefferliste zu finden, leider dahin…

Andere Faktoren wie die Gesamtzahl de Abrufe oder der Abrufe im laufenden Monat können Sie leider nicht ernsthaft selbst beeinflussen, um damit gegen „wirklich“ populäre Videos anzugehen. Versuchen Sie es also gar nicht erst, sondern verlassen Sie sich lieber darauf, nicht zu allgemeine Begriffe oder gar zum Video unpassende Begriffe zu verwenden. Auch die Erfassung zahlreicher Lobeshymnen als Kommentar sind ebenso durchsichtig wie wirkungslos (oder gar kontraproduktiv, wenn wirklich mal jemand das Video sieht und die Kommentare liest).

Chance oder Fehlinvestition?

Verlassen Sie sich lieber darauf, passende Beschreibungen für relevante Videoinhalte zu verfassen und suchen Sie aktiv nach potentiellen Keywords aus Ihrem Fachbereich, für die noch keine Inhalte bereit stehen. Noch gibt es viele Nischen zu besetzen. Ob sich der Aufwand einer kompletten Neuporduktion zu vergleichsweise wenig gesuchten Videos aber lohnt, ist nicht immer leicht fest zu stellen, denn leider stellen die Videoportale (noch) kaum Daten zur Suchhäufigkeit bereit… und für Nischenbegriffe schon gar nicht. Wenn Sie also über SEO auf der eigenen Seite hinaus noch etwas für Ihre Keywords auf fremden Portalen unternehmen wollen, müssen Sie Aufwand und realistisch zu erwartenden Erfolg sorgsam gegenüberstellen. Erwiesenermaßen erfolgreich könnte diese Form der Besuchergenerierung zudem nur dann sein, wenn Sie regelmäßig überprüfen könnten, wie viele Besucher Ihre Website per Verweis des Videoportals erhalten hat. Da aber nicht immer gewährleistet werden kann, dass der Besuch unmittelbar nach Ansehen Ihres Videos und in nachvollziehbarer Weise erfolgt, wirft das Erfolgskontrolling weitere Variablen auf, die Sie oft nur mit groben Schätzungen in Ihre Evaluierung der Chancen aufnehmen können. Wo das Video schon fertig ist und nur ein wenig Konvertierung und die Arbeit des Einstellens erfordert, müssen Sie nicht lange zögern. Bei komplett fehlendem Videomaterial muss die Entscheidung letztendlich auch aus Überzeugung getroffen werden. Und gleuben Sie wenigstens an positive Brandingeffekte, wenn der erwartete direkte Erfolg für Ihre Mühen auch längerfristig ausbleibt.